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迪卡侬被中产嫌弃又回不去低端市场了看看他们怎么翻车的!

作者:小编 日期:2025-08-27 00:24:28 点击数: 

  必威betway中国前几天听说迪卡侬老板想卖中国业务三成股份,股价估值不到二十亿欧元。其实不用看财报也能感觉出来,去年去店里买东西发现价格涨了不少。

  他们以前最擅长做平价运动装备,现在想往高端走但没走通。比如新出的自行车要卖七万块,和之前几百块的入门款差太多。很多老顾客都在网上说,迪卡侬变贵了还不好买。

  去年迪卡侬净利润掉了15%,但销售额还在涨。这说明虽然卖得多,钱却没赚多少。老板说是因为材料升级,可消费者觉得更像趁机涨价。

  以前迪卡侬在全国有两百多家店,主打县城和郊区的大仓库。现在改成开小商场里的专卖店,结果发现既留不住老客,也吸引不来穿 lululemon 的人。

  有意思的是,原来被他们甩在后面的老品牌开始反击。361°专门做儿童运动鞋,靠低价和学校体测合作,在县城卖疯了。骆驼牌冲锋衣也开始流行,因为颜色看着年轻,大学生拍照好看。

  迪卡侬最失败的就是想一脚迈进高端圈,反而丢了基本盘。他们出了个子品牌 van rysel 的自行车,销量连高端榜前九都进不去。倒是捷安特和喜德盛这些老品牌,把中低端市场抢得死死的。

  网上有人问迪卡侬值不值得买,结果有四成人说一般,两成人觉得替代品太多。现在瑜伽裤变贵了,登山包翻倍,基本等于自己把穷人市场让出去了。

  其实他们供应链还是很强,一年能生产九千万件货,九成都在中国造。但问题在于转型太快,消费者还没接受高端路线,低端市场又被别人占了。

  最近迪卡侬开始在设计上下功夫,瑜伽裤尺码全了,外观也好看点了。但已经晚了,361°在两百块以下跑鞋里卖得最好,占了一半市场。

  卖股权可能是想找本地人帮忙,但中国市场竞争太激烈。迪卡侬想玩高端可以,得先把老用户留住,不然就是两头不沾。现在他们的仓库店还是周末会挤,但东西越来越贵,慢慢变成中产也不买单的地方。

  这算下来迪卡侬好像走到岔路口,选高端还是回平价都不容易。反正现在年轻人要么嫌贵,要么觉得能买更便宜的,市场就这么被吃掉了。

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